Nuestro primer millón
- Jose A. Esteban
- hace 2 días
- 4 Min. de lectura
No, no es nuestro primer millón de facturación, que está también muy cerca, es nuestro primer video de MyMoneyGym que supera el millón de visualizaciones.
Ha sido el Episodio 9 de la Temporada 4, sí, son 4 temporadas ya desde que comenzamos garantizando más de 15.000 visualizaciones a las gestoras de fondos que participan en este programa de entretenimiento financiero.
Cuando comenzamos con el concepto de "Entretenimiento Financiero", veíamos la necesidad de proporcionar un medio de comunicación con los clientes para dar a conocer los productos financieros, fondos de inversión, de una forma que "no aburriese a las ovejas". Suena un poco dramático pero la comunicación que normalmente realizan las gestoras de fondos está bastante lejos de ser "entretenida" y muy lejos de ser .... "comunicación".
Bromas aparte, que no la considere comunicación es simplemente porque no está pensada para que la entienda cualquier persona, está pensada para que la entiendan profesionales del sector; pero al igual que pasa con las ciencias o la tecnología necesitamos divulgar el conocimiento ya que queramos o no, afecta al bolsillo.
¿Cómo hemos creado un programa con más de 500.000 visualizaciones consistentemente?
Lo primero es buscar un formato que atraiga a la gente y que nos permita comunicar lo que queremos, además, también que nos diferencie de un Youtuber en camiseta ajustada hablando de sus "Lambos" y diciéndote que eres pobre porque quieres, o de los que afirma que puedes ser millonario con 5 € al día y ningún conocimiento de matemáticas.
Por desgracia Internet está llena de vendedores de crecepelo financiero, que lo único que pretenden es venderte una formación mala a precio de oro.
Centrémonos, el formato; aquí realizamos un concienzudo análisis de los formatos que nos podrían encajar y decidimos que el formato tipo "Late show" era el más indicado, yo prefería una performance tipo circo del sol, pero nos faltaban algún elemento para ello.
Ahora solo queda como hacerlo entretenido.
Lejos de las opiniones que como todo el mundo sabemos, son como la parte donde la espalda pierde su buen nombre y todo el mundo tenemos una, queríamos una forma de medir que hace un contenido entretenido.
Así que utilizamos un servicio de inteligencia artificial para analizar videos, Video Indexer de Azure AI. Sí, hace ya 4 años utilizábamos la IA para no tener que decidir sin datos, lo sé, es de locos. Analizamos más de 100 programas de "La Resistencia", quizá por eso le he cogido un poco de manía a Broncano y llegamos a la conclusión de que existía una relación directa entre las emociones y sentimientos y el numero de visualizaciones.
A esta conclusión podíamos haber llegado sin tanto dato, ¿no? Si pero a saber que un 4% de emociones garantizaban 10.000 visualizaciones, no hubiésemos llegado. Ahora solo teníamos que generar emociones durante el 4% del programa para lograr nuestro objetivo.
Generar emociones.
Una vez que teníamos claro que necesitábamos generar emociones ¿Qué genera emociones?
Monologo. Un monologuista que fuese capaz de adaptar las temáticas de las gestoras a un monologo gracioso es un buen comienzo para captar atención. Aquí Mikel Bermejo fue un gran descubrimiento.
Entrevista. Como conseguimos hacer una entrevista fluida sin pactar preguntas y que sea dinámica y divertida, pues con una gran presentadora que conozca el mundo de la inversión, nadie mejor que Susana Criado.
Preguntas en la Calle. Nos dimos cuenta que preguntar a gente "random", como se dice ahora, producía emociones simplemente por el hecho de verse reflejados, por eso hacemos esta sección.
Cierre. Como terminamos de ayudar a las personas a situar el tema del programa en una realidad que puedan tocar, pues ilustrando la temática con ejemplos en IronIA, sin necesidad de que aparezca el logo o la marca. Las protagonistas son las gestoras, nosotros somos un refuerzo de la temática.
Toque diferente. Las secciones están muy bien pero necesitamos un elemento que nos ayude a fluir entre ellas, nuestro cantante de góspel; Donpa, vale, quizá no solo cante góspel, pero hay que reconocer que voz tiene.
Con esta simple estructura ahora producimos MyMoneyGym con un control de costes y unos buenísimos resultados, incluso algunos piensan que compramos visualizaciones y es algo que no voy a discutir; simplemente les invito a producir y obtener más de 500.000 visualizaciones a golpe de talonario; se darán cuenta de que es posible pero caro y otra cosa no pero preocuparnos por el dinero nos preocupamos mucho.
Así que estamos de enhorabuena y queríamos compartirlo con todos vosotros.
Por cierto, se me olvidaba una mención especial a Juanma Calero "Wallmi" sin cuyo impulso creativo MyMoneyGym seguiría siendo una idea. Ahora comenzamos la nueva temporada, la 5; y por ahora el primer episodio va como el resto; es lo buen de tener un formato que funciona; que simplemente funciona.
Nota.- Cuando hablo de formato no es sólo la escaleta, es el conjunto de personas y estructuras que hacen un programa. El hormiguero es el hormiguero por el conjunto de personas y estructuras, por eso no es fácil replicarlo, pero si es posible adaptarlo a otro grupo de personas.
